Fenty Beauty, Rare Beauty e Rhode são as referências que a equipe de qualquer artista cita. Cada uma foi construída de um jeito, e as diferenças importam mais do que as manchetes.
Pontos-chave
- Rihanna construiu a Fenty Beauty com um grande sócio que financiou e operou a empresa; ela manteve uma participação relevante.
- Selena Gomez manteve o controle da Rare Beauty e a ligou a uma causa que é importante para ela.
- Hailey Bieber construiu a Rhode com poucos produtos que ela mesma usa e depois a vendeu para um comprador estratégico.
- O ponto em comum não é a estrutura societária, e sim fundadoras que trataram a marca como trabalho delas.
Como a Fenty Beauty foi estruturada?
A Fenty Beauty foi lançada em 2017 como uma joint venture com a Kendo, a incubadora de marcas da LVMH. A Kendo trouxe formulação, fabricação, acesso ao varejo e capital. Rihanna trouxe a visão, incluindo a linha de 40 tons de base que marcou o lançamento, e o seu público.
Segundo diversas reportagens, Rihanna detém cerca de metade da empresa. Ela abriu mão da outra metade, e com ela do controle total, em troca de não precisar financiar nem construir a empresa operacional. Essa troca é o modelo que a maioria das parcerias com artistas ainda segue.
No que a Rare Beauty foi diferente?
Selena Gomez lançou a Rare Beauty em 2020 e manteve o controle. A marca foi construída em torno de saúde mental e autoaceitação, temas sobre os quais ela falava publicamente havia anos, e destina parte das vendas ao Rare Impact Fund.
Essa causa não foi um complemento de marketing. É o motivo de a marca parecer dela. Reportagens de 2024 estimaram o valor da Rare Beauty em bilhões de dólares e a apontaram como a principal fonte do patrimônio dela.
E a Rhode?
Hailey Bieber lançou a Rhode em 2022 com uma lista curta de produtos que ela mesma usava, a preços acessíveis. Em 2025, a e.l.f. Beauty concordou em adquirir a Rhode em um negócio noticiado de até US$ 1 bilhão, com Hailey Bieber mantendo um papel criativo e estratégico.
A Rhode mostra um segundo caminho: construir com foco, provar o produto e vender para um comprador estratégico, em vez de manter a marca para sempre.
Do que cada fundadora abriu mão?
Rihanna cedeu metade da empresa e o controle total em troca de um sócio operacional. Selena Gomez manteve o controle e assumiu mais da construção. Hailey Bieber manteve o foco sendo pequena e depois trocou a propriedade por uma grande venda.
Não existe versão gratuita. A escolha é entre controle, velocidade e capital, e cada fundadora escolheu dois dos três.
Qual é a lição para um artista que pensa em ter uma marca?
A estrutura importa menos do que o envolvimento real da fundadora. As três marcas funcionam porque a fundadora tratou o produto como trabalho dela, não como um contrato de publicidade com outro nome. Uma estrutura societária não cria isso. Ela só pode recompensar.
Perguntas frequentes
Rihanna é dona da Fenty Beauty?
Rihanna é coproprietária da Fenty Beauty junto com a Kendo, incubadora da LVMH; sua participação é noticiada em cerca de metade da empresa.
Quem é dono da Rare Beauty?
Selena Gomez fundou a Rare Beauty em 2020 e manteve o controle da empresa.
Quem comprou a Rhode?
A e.l.f. Beauty concordou em 2025 em adquirir a Rhode em um negócio noticiado de até US$ 1 bilhão, com Hailey Bieber ainda envolvida.